贵丽人:整体提升打造竹纤维品牌优势

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贵丽人是济南正裕纺织品有限公司着力打造的重点产业之一,为尽快提升贵丽人竹纤维家纺的整体水平,全面推进家纺产业发展,贵丽人竹纤维家纺将2012年确定为整体提升年,并通过家纺整体水平的提升,着力打造贵丽人竹纤维家纺的品牌优势。
文化理念提升。2012年,贵丽人竹纤维家纺结合济南正裕纺织品有限公司产业链的优势和产品特色,提炼出“自然发现”的文化理念,充分体现出对“以人为本”和“自然之美”的追求,从原料的选择把关到产品的制作包装,全方位展示出产品的“品质、功能、保健”作用,让消费者能够享受到回归自然的低碳、环保、舒适的绿色生活。
设计理念提升。为提高贵丽人的设计水平,围绕“自然发现”的文化理念,充分体现出品牌的核心价值,对产品研发设计进行了重新梳理,确立了“自然、环保、健康”的产品设计理念,力求开创一种自然、健康,直面真我的生活方式。
树立一种专业、真诚,想其所想、供其所需的服务理念,并将依托济南正裕纺织品有限公司强大的资源平台,打造特色鲜明、精致实用、品质优良的产品体系,突显贵丽人竹纤维家纺的产品特色,使消费者能够获得贴身、贴心的享受。
在近日举办的2012贵丽人竹纤维家纺营销峰会暨秋冬新品发布会上,贵丽人竹纤维家纺重点推出了经典、优雅、婚庆、居家共四大系列、百余款新品,以其自然、清新、温馨、浪漫的设计风格,尽情展现了人类生活的自然之美,赢得了与会客户的广泛赞誉。
价值提升。作为公司的大众品牌“贵丽人”,主要面向中低端消费群体,为提升品牌的价值,满足高端消费群体的需要,贵丽人竹纤维家纺结合济南正裕纺织品有限公司产业链布局和要求,鼓励经销商将贵丽人竹纤维专卖店升级为竹纤维旗舰店,或增开家纺店、内衣店。
同时,还组织专门力量进行“贵丽人”品牌运营,实现品牌价值的提升,不断增强品牌的核心竞争力。
品牌宣传提升。为提升贵丽人竹纤维家纺品牌形象,公司制作了以济南市荷花仙子为代言人形象影视片,集中在央视和各地方卫视分阶段逐步投放,进行品牌的宣传与推广,不断提升“贵丽人”品牌的知名度。
同时,加大对百度、新浪、中国家纺网、中华家纺网、品牌家纺网、网易、品牌推广网等网站的宣传力度,扩大“樱花”品牌的影响力。
公司还将推出平面杂志和电子杂志等,免费向加盟商、VIP用户、潜力客户发放,进一步完善加盟店、直营店开业和促销活动的宣传内容。
终端形象提升。为适应直营店、加盟店的快速发展需要,贵丽人竹纤维家纺进行了新的VI(视觉识别)设计。公司统一基本要素系统,对直营店、加盟店实行统一设计、统一装修、统一店面形象,并提供统一的装饰用品,对现有形象进行升级改造。
公司给予加盟商相应的政策支持,鼓励合作伙伴主动改进店面形象,增强品牌视觉效果,以清新、简洁、美观的视觉形象,赢得更多消费者的青睐。
服务质量提升。改善现有的经营模式,变被动管理为主动管理,加强同加盟商的沟通和交流。公司规定每个业务经理每年至少进行2~3次直接到加盟店广泛征求客户意见,及时把握市场前沿信息,强化物流管理,改善对加盟店的服务质量,提高加盟商的满意度。
为迅速拓展加盟市场,今年公司还出台了一系列优惠政策,鼓励新客户的加盟,现有加盟伙伴的裂变分店,快速提高终端建设的速度,不断扩大贵丽人竹纤维家纺品牌和产品的市场占有率。

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