【干货】美容院如何有效留住老客户建立口碑?

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吸引客户是美容院经营的首要任务,但是留住老客户才是美容院可持续发展的根本。那么,究竟该如何留住老顾客,使老顾客持续地在美容院里消费并为我们进行免费的口碑宣传,进而提高美容院的美誉度、知名度并且为开发新顾客提供良好的佐证呢?针对这一问题,吉斯迪在此与各位美容行业的精英们做一个分享。

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一、实施精细化顾客管理法

在美容行业,很多美容师跳槽会带走大批老顾客,究其原因就是美容院管理人员对客户情况不了解,缺乏与客户的有效沟通和联系。只有详细收集客户资料,建立客户档案,进行归类管理并适时把握客户需求,才能真正实现“控制”客户的目的。 一般而言,客户越满意,到美容院消费的可能性就越高。衡量客户是否愿意向其他人推荐本院及其服务也是很有用的,好的口碑意味着美容院创造了高的客户满意度。了解了客户不满意所在才能更好地改进,防止老客户的流失。

措施

(1)建立健全顾客资料档案。便于店员识别和记忆顾客的姓名和特征,也便于日后跟踪。

(2)建立顾客消费记录表格。便于阶段性地产品消费分析,识别顾客类别,便于有针对性地推介产品种类,为提供优惠政策提供依据。

(3)建立顾客消费趋势分析表。对顾客的消费情况进行细致分析,包括消费数额、产品种类、主要皮肤问题等等,为下一步提出顾客皮肤问题整体解决方案奠定基础。

(4)提出顾客月、季、年度皮肤问题整体解决方案。经过上述几步精心的准备和分析,根据顾客的年龄等特征科学、有理有据地提出顾客皮肤问题整体解决方案,一定会使顾客感动。

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二、情感管理法

美容院与顾客的交易结束并不意味着顾客关系的结束,在服务后还须与顾客保持联系,以确保他们的满足感持续下去,而感情是维系顾客关系的重要方式。防止客户流失作既是一门艺术,又是一门科学,它需要美容院不断创造、传递和沟通,这样才能最终获得、保持和增加客户,锻造美容院的核心竞争力,使美容院拥有立足市场的资本。女人是感性的,更是重感情的,真挚的感情管理会使你的顾客成为你的朋友,要知道:财富不时永远的朋友,朋友却是永远的财富。

措施

(1)不定期沟通。电话、短信、网络等等手段保持日常的联系,例如建立一个QQ群等等。

(2)定期沟通。比如顾客的生日、结婚纪念日、三八节等等重要的、女人关心的日子,一定记得和顾客沟通和问候。

(3)节日送小礼物,不要很贵重,但要很实用。

(4)加强与美容无关的附加服务,消除顾客的戒备心理。

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三、附加服务管理法

一定要给老顾客提供足够的附加服务,让他们不舍得走,不舍得离开你。比如:定期组织培训、联谊活动、讨论会、多一些文化附加值。许多白领女性到美容院来不只是想做皮肤的护理,她们还把这里当做休闲放松的好去处。

比如:光顾过一次的顾客,再次到来时服务人员要迅速叫出她的名字,并端来她喜欢的饮料;随后,还会有人送过来她喜欢看的杂志、报纸,如果店内恰恰没有当天的那份报纸,就会有人立即去街边书报亭买一份给她。这种独到的个性化服务,令女性们充分感受到了被尊重和被宠爱的感觉,内心深处倍感温馨。

其实这些细节和情调实际上就是一种情感营销。所谓情感营销就是把消费者的个人情感差异和需求作为营销战略的核心,借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略,实现企业的经营目标。它注重和顾客、消费者之间的感情互动。

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四、消费观念培养教育法

走进美容院的顾客,一般都有着明确的目标,“想要自己更白一些”、“想去掉皱纹”或者“想瘦十斤”。美容师每天都不厌其烦地听着顾客这样的诉求。“作为美容师,当然愿意让顾客的美丽梦想成为现实,但是一个合格的美容师正是出于这个原因常常不是先给顾客想得到的,而是给她最需要的。”美容师们都希望每位顾客能漂亮起来,顾客一定要将真实情况告诉美容师,这不仅是对美容师负责,也是对自己负责。这些都需要我们美容师去说服顾客。

在做护理的过程中有些顾客单纯是为了享受,在按摩上要求美容师手法要温柔,还有些喜欢美容师多按摩一会,这些都不可取。美容的目的是为了改善皮肤,而不是享受,手法如果太轻,起不到该有的效果,而如果皮肤过干,长时间的按摩常常会拉伤皮肤,所以顾客应该听从美容师的安排,选择适合自己的美容方案。

所以,我们美容师在给顾客服务的过程中,不断地教给我们顾客美容的知识,在顾客面前树立起专家的身份和地位。当然了,前提是我们的美容师自身要努力学习,不断提高自身的业务能力和修养素质。

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五、后续服务管理法

让你外表美丽、身体健康不仅是上美容院的一个目的,如果因为通过参加美容纤体而获得更多你所需要的知识,是否更“物有所值”呢?

比如,提供专业的职场礼仪、生活礼仪、色彩搭配、四季着装、专业化妆、营养知识、皮肤保养和女性身体保养等课题。

比如,为内部会员举办各类聚会和讲座。除此之外还为会员提供家庭、心理、健康、理财等一系列讲座,举办VIP聚会,提供交友信息平台,提供与名人面对面的机会。

比如,邀请女性成功人士我们的顾客作女性专题讲座。比如,邀请了著名心理学家、教育家等为女性作了亲子教育专题讲座。

除了提供放心的美容纤体服务之外,最终目的是让所有顾客身心内外全面美丽幸福。

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生活美容已经渐渐淡出了历史的舞台,GSD光电皮肤管理中心抛弃传统化学护肤理念,不再做手动护肤和产品护肤的无用功。引入高科技美容仪器,让科技美容融入生活细节,使顾客再无产品安全的担忧。GSD采用的仪器均为自主研发的高科设备,经过质量检测认证,多次临床检验,保证仪器的安全性和有效性,专业的导师操作,使治疗过程无创,无痛,无风险。

GSD以您的自身健康状况为前提,充分考虑客人对内、外在抗衰老问题的关注点。引入全球顶级的高科技设备皮肤检测,对您的所有皮肤问题诉求进行量肤综合性方案设计,实现面部轮廓塑形、除皱提升、祛斑美肌、嫩肤美白、皮肤再生、私密养护等9大管理要求,从根本上、安全的、速效的解决您所有肌肤困扰。

光电皮肤管理中心作为未来美业发展一个不可扭转的趋势,已有大批人跻身进入想分的一块大蛋糕。你!还要继续观望吗?加入GSD,有专人指导你转型,有专人帮你你打造,有专人分析你的定位,还在等什么呢?


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