“形而上”的医美时代

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从美容医院完离开时,到的是什么满足?如果仅仅从外表上看这个问题,可能答案与真实的情况大相径庭;换一个角度说,同样的医疗结果,完全有可能换来两种不同的结局。这就是医疗美容特别的地方。

一个捂着肚子满头大汗冲进急诊室的病人对所有医生都满怀期望,对其诊断坚信不疑,但是前来美容的就医者可能完全不是这么回事。

英国一位整形外科医师曾说:“美容外科与心理学有着密切的关系,因为美容外科是要处理人们的情感、心理、社会需要以及渴望,美容外科在很大程度上是一个心理和社会的过程。”这就决定了医疗美容的的不同之处。

一、导致你成为医疗美容就医者的原因是什么?

这是一个看上去十分愚蠢的问题。然而并不是所有的就医者都有生理缺陷的。

你看上去是不是真的像你自己以为的那样不漂亮呢?

漂亮与否的标准是什么?

你漂亮与否的标准又是谁定的?

谁为你下的结论?

1、广告效应——被唤醒的求美之心

医疗美容的流行令女性的求美之心不再遮遮掩掩。爱美之心人皆有之,自古形成的审美标准使一般人都明白漂亮的概念是什么,漂亮的五官或身材应该是什么样。值得注意的是:并不是外貌丑陋的人才会去做整形,很多好看的人更会对整形感兴趣,因为美是客观的,更是主观的。漂亮的人往往更希望完美,对外貌的苛求可能更甚于相貌丑陋的人。

美容就医者的构成由于多元化的需求而出现多元化的现象。除了单纯追求漂亮之外,还有以抵抗衰老为目的抗衰老型医疗美容,有以减肥为目的美容治疗,还有以治疗表皮或颜面疾患为诉求的美容治疗等等,共同构成一般性的医疗美容大市场。

2、据说这样很温柔——因为流行

有些医疗美容行为并不为传统的观念所接受,但却可能让人们争相追逐仿效,这往往被称之为“潮流”或“时尚”。据说在2005年前后,韩国开始流行肿泡眼,下眼睑下面的眼轮匝肌肥大,给人一种迷迷糊糊的样子,据说这样温柔。于是,医院里开始有人要求医生为之注射玻尿酸,注射在下眼睑的部位。但是从传统的审美角度,这可能并不漂亮,但是没办法,它时尚。

一般人都会趋从于流行的审美标准。比方说双眼皮、瓜子脸、高鼻子、丰满的嘴唇、高耸的胸部等等。所以,当女孩子们发现自己明显不具备诸如此类的审美要素时,往往会要求医生为自己也弄上一两样。韩国的家长在孩子高中毕业时可能会送给孩子一对双眼皮,因为社会上都认为双眼皮比单眼皮好看。别以为欧洲人都是高胸脯,法国女性在本世纪初就流行小胸了,因为这样活动起来更方便,更易于煅炼。连最浪漫的法国女性都这样,所以什么是性感就看怎么说了。

3、近乎疯狂的完美主义者——自己对自身的某种严重不满

几乎所有心理调查都显示:美容外科的就医者中,其神经质、情绪不稳定倾向都远远高于正常人。许多就医者完全陷入了某种情绪之中不能自拔。但对于这种情况一般建议先调整心态再进行医疗美容。

4、由于心理问题导致的整形消费行为

这类人往往在其他问题上产生了严重了心理失衡,希望藉由整形消费行为来改变现有状态。

比如对现有的夫妻关系的不满与担忧;求职失败或事业上的不顺心;与他人比较而产生的嫉妒心理;由于外表问题引起的某种不公平等。上述这些能够引起心理失衡的问题一旦无法排解,很可能会自动寻找某种排解的方式,无疑,整形消费是一些心理障碍者常常使用的方法。经过整形消费之后,有相当一部分人可能会找到心理上的解脱,但是有一部分人可能会进一步加重心理负担。而且这类人最有可能出现的问题就是无法自地建立整形效果的合理期望值。

5、特殊情况下的美容要求

某种职业的特殊需要可能成为整形的理由,比如演员上镜的时候,可能窄的脸更好一些,尽管别的脸型也不是不好看;生完小孩子的母亲可能需要妇科整形;而夜总会的女孩子们更关注自己的胸部。

6、生理缺陷及外伤后遗症

这一类整形消费群体几乎是不用解释的。只是可以强调一下的是,对于生理缺陷或外伤后的整形,随着时代的进步,对于美的诉求更强烈了,而不仅仅局限于功能重建。

二、美不美,到底谁说了算——心理因素对整形美容治疗效果的影响

医疗美容毫无疑问是医疗行为,但是它却与几乎所有医疗行为的结果都不一样,因为医疗美容的结果几乎没有绝对客观标准可言,而且在医学标准上也没有对医疗美容制定出标准,可能也根本就不存在什么通行的标准。

1、标准是客人琢磨出来的

就医者的心理标准往往成为评判治疗效果的首要标准。

整形美容手术的术后效果不是以解除症状、改善功能为标准的,尽管我们以为应该存在一个相对客观的标准。就医者的心理又受到个性、心理健康程度、旁人的评价、术前期望值等诸多因素的其同影响。而且可能在就医者的心理所处的不同时期,也会对同一效果产生不同的评判,也就是今天可能说好,明天就完全否定自己的说法。

2、术后的心理并发症

这又是整形美容术后与其他治疗截然不同的,令人十分头痛,并且时常叫医护人员陷入两难境地。有时明知就医者有心理问题,但是就医者会声称只有手术才能解决心理障碍。如果就医者一再坚持,医生们怎么办?况且这个行业本身又是一个高度市场化的行业,医疗机构不做手术是不可能盈利的。是明知山有虎,偏向虎山行吗?那么术后等待医生们的结果就很难说了。心理并发症经常会让就医者失去理智,同时反过来形成新的生理并发症,导到恢复期延长、效果逆转、医患冲突、焦虑与神经质等。

3、术后的心理变化两极化

几乎所有就医者在走进医疗机构的时候,都不会想到自己将被改变的主要是什么,他们最直观的想法就是改变自己的外表,大多数人对术后的效果都是基本满意并乐于接受这种改变,不管这种改变在他人眼中是什么样,也不管客观上到底美了多少,就医者获得美丽外表之后的感觉与心理满足才是真正的收获,他们的精神症状多多少少都会得到改善,重新找回了自信和自尊。

但是也有一些患者的心理症状在术后持续存在,如焦虑、神经质、敏感、抑郁、自卑、自闭、社会活动受限等。这些症状有可能在术后反而会加重,因为又增加了新的忧虑的根源,如对功能的怀疑、体象改变的适应不能、担心周围人的看法等。还有一些人会从此对整形成瘾,产生恶性心理依赖。

三、医疗美容的明天

1、非手术将超出手术,成为医疗美容的主体

非手术涉及的治疗范围包括激光、射频、注射、中医、药妆、剥脱等门类,中医美容是中国特色,没有得到系统的发展,而激光、注射及药妆美疗已经在全世界范围内成为医疗美容的主流。

负责任的整形医生会更多地涉猎非手术的治疗方法,对于就医者的需求也往往先从非手术项目入手。因为非手术创伤小、操作简便、治疗时间短,不会影响就医者的工作与生活,高科技的手段将会越来越发展非手术的治疗方法,非手术的功能将日益增多。当非手术无法解决就医者的问题时,才会考虑用手术的方法。

2、非手术与整形手术的复合设计与施治成为主流

非手术与手术联合施治正在成为医疗美容的主流,手术可能是主体手段,非手术可以作为配合方法;反过来,非手术的治疗同样有可能使用手术进行配合。以后每一种适应症都可能出现几种组合治疗方法,或许是手段不同,或许是价位不同,以便适应不同层面的美容就医者。咨询设计师的作用日益变得重要,他既要知道哪些手段是最佳选择,更要知道哪种组合最适合某一位就医者。个性化的时代终将到来。

3、越漂亮的人越可能成为就医者

越漂亮的人,对自己的容貌的要求可能就会更高,那么给这样的就医者施治,要求更高,风险也会更高。当漂亮的人也时常光顾医疗美容机构时,市场的份额将会呈几何倍数地增长。

4、多元化的美容需求将使医疗美容市场走向专业化细分

精品术式是时代的要求,更是市场的要求。日后的医疗美容市场,专业的细分划必将成为中小型医疗美容机构生存与发展的必然趋势。在韩国,单单妇科整形就可以开一家医院,而且顾客盈门;至于其他颜面部的整形科目,每一个科目,都有相当专业的专门的机构。中国,迟早也会细分成这样。

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