中国3000亿童装市场,服装行业创业开店如何抢占先机?

据中国第6次人口普查结果显示,截至2016年底,我国0~14岁儿童超过3.2亿,约占人口总数的16.6%。根据另外一项《中国居民消费指数白皮书》中显示,一个家庭中,儿童的消费指数远高于父母相加的比例,消费需求吞吐量大。

2017年我国童装市场竞争即将进入竞争新阶段。李宁、安奈儿等纷纷抢滩童装市场,日本TOP品质童装潮牌Hysteric Mini入驻天猫,奢侈品牌Givenchy推出童装系列……

随着“二孩”政策的全面开放以及成人服装市场的逐渐饱和,童装市场迎来了新一轮的竞争较量。各大品牌纷纷发力,企图在婴童市场分得一杯羹。希望各品牌在加码的背后是对中国消费者消费心理和行为的充分研究。

童装行业需求增长快,市场空间大童装行业是涵盖了0-14岁(有时也会把年龄扩展到0-16岁)年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”,按照产品类型又可以分为:连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等。

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2017年我国童装市场规模或将突破1500亿,成人服装市场逐渐饱和,被业界称之为“童装市场爆发元年”的2017年随即进入童装行业竞争新阶段。不论是奢侈品巨头LV、国产运动品牌李宁、快时尚品牌H&M,还是太平鸟旗下童装品牌Mini peace,各大品牌都在童装市场发力加码。

目前,几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出,据中国儿童产业研究中心调查,80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%,婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一,婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。国产童装品牌应改变一线城市消费者更爱国际童装品牌,买运动品牌只选阿迪耐克的刻板印象了,更应在分析中国消费者消费心理和行为上不断精进,在下一个5年,国产童装品牌才不至于掉队明显。

具体到童装企业,企业应从以下方面入手,强化品牌建设。

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要全面提高员工的品牌意识,增强品牌创建能力。

二要系统提升品牌培育能力。对“品牌创建、品牌运营、品牌维护、品牌提升”全过程进行梳理,制定品牌发展战略和长远规划,保证品牌的持续发展。

三要防范品牌成长过程中遇到的风险。在品牌设计、商标注册等方面实施品牌保护等措施,通过产品质量、技术创新以及优质服务形成品牌核心竞争力。

要积极走出国门,参与国际竞争,扩大品牌在世界范围内的影响力,塑造品牌国际形象。

童装行业的快速增长让众多品牌开始投去目光。如今不仅是休闲服饰,李宁、安踏、361度等大量体育品牌也开始抢食,多家时尚品牌也扩容了童装销售区域,奢侈品牌等也纷纷加码了儿童市场。在女装、男装之后,童装成为了服装行业争抢的最后一块蛋糕。

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