试图紧跟潮流的创业快公司如何进行突破

相信很多人都看过爱情公寓,大家也知道里面的曾小贤的职业是电台主持人,很多人会问小编今天突然说电台干嘛?说电台早就已经过时了!

随着移动互联网和车载空间和人们的关系越来越紧密,电台这个诞生至今已经有超过一百年历史的事物被赋予了新的内涵和生命力。

电台的意义在哪里?

在电视问世后,人们就开始疑虑既然有了视听双重体验之后,广播电台这一形式的存在意义又在何处?

电视的出现毫无悬念地将广播电台从客厅中排挤出去,但是,在家居之外的空间和时间中,电视又起不了什么作用。

但在车上就不一样了,它是一种不影响驾驶安全的娱乐方式,于是,只需要听而不必投入过多注意力的电台成了几乎唯一的选择。电台节目的实时播送又意味着,在内容输出端和接受端之间,可以建立起一种同样实时的交互机制。

技术和应用场景的发展丰富把电台和听众密切联系起来,这实际上不过是恢复到久远的吟游诗人和街头剧作表演的古典时代的创作形式。这也是为什么广播电台不仅没有随着电视电影等新生视听娱乐形式而消亡,反而因为汽车产业的繁荣而愈发成熟的原因。

假如你看过美国电影《电视台风云》的话,你这时候应该敏锐地意识到,电视台上发生的一切几乎都只是受控的表演效果而已。在电子游戏成熟之前,电台广播实际上是唯一听众和内容生产者有可能发生实时、真实联系的形式。

试图紧跟潮流的创业快公司如何进行突破

语音直播的优势

2015年有信公司得到微博一亿美元的投资,微博的技术负责任刘子正以空降姿态来到这家公司。次年便推出了红豆 Live,在直播平台层出不穷的当时,这个主打声音直播的平台甚至采取邀请注册方式进行了三个月的内测。

刘子正回忆说,红豆 Live 一开始也的确有类似的想法。但是,随着产品的迭代开发和在市场上的表现,在偏知识领域的语音直播已经没有多少优势。

最大的局限性实际上来源于团队,和知乎、分答依赖的果壳这些本身就就有着丰富专业领域资源的平台相比,红豆 Live 在这方面没有任何优势。情况往往是他们费尽心力网罗到所谓的 KOL,结果在运营上却缺乏经验,在专业知识上没有任何储备的他们和对方的沟通常常处于难以为继的境地。

这样的局面持续了一段时间之后,经过仔细研究,他们最终把精力主要投向到了95后及年轻女性用户群体上。

试图紧跟潮流的创业快公司如何进行突破

如果我们仔细观察微博上的话题流量趋势和 KOL 的话,就会发现上述两个关键词在其中占了极大的比重。从某种意义而言,现在的红豆 Live 实际上就是一个把微博上相关领域的资源流量转移到语音直播的一个渠道。

对微博而言,它实际上需要细分自己的内容体系。在视频上,新浪微博参与到秒拍的 E 轮投资之中并且为其提供了 SDK 接口。但是在直播领域,这个有着当前中国互联网中最丰富流量和话题的平台此前却几乎一直没有自己的输出渠道。

它的受众和知乎、分答的用户之间可谓泾渭分明。在这上面,用户们关心的往往是感情和星座方面的问题,与其说他们需要的是解决自己问题的答案,毋宁认为他们只是需要安慰剂,通过这个平台找到一个倾诉的对象。

由于一开始将目标用户锁定到了95后和年轻女性,所以,和斗鱼等直播平台相比,在这个平台上,最受追捧、最引人注目的往往是男性主播。

如果略带武断地将“直播”归结为一场声色生意的话,那么,我们似乎可以认为红豆 Live 实际上和斗鱼等直播平台在本质上没有区别。从用户和市场倒推到产品的过程中,视频直播还是语音直播这样的形式差异实际上反而是最无关紧要的。

游戏正成为直播平台上最重要、变现最稳定的内容

在我们的认识中,语音直播形式就意味着天然和游戏直播没有任何关系。然而让我惊讶的是,刘子正展示了有人在红豆上的 LOL 直播。他解释道说,红豆 Live 是根据用户的兴趣和口味来发展的,而语音直播并不是它的核心特色。

就是说,红豆 Live 有一天转而去做视频直播,也不会让人感到惊讶。红豆 Live 一开始确定的95后和年轻女性这样的用户画像对游戏的接受程度会有多高呢?

一方面是有着巨大的潜力的游戏直播业务,一方面又是本身的用户和平台调性,如果两者之间存在冲突的话,红豆 Live 如何协调呢?

最开始它学习借鉴知乎和分答,随后改弦更张转而将精力投入到吸引和巩固二次元用户群体,但现在,它又再度涉足到偏专业和知识的领域,试图以此来扩大自己的用户群体。这几乎是两个在话题、运营和用户方面都存在着截然差别的产品。

试图紧跟潮流的创业快公司如何进行突破

它并不把自己局限于语音直播,在二次元用户之外,它又开始试图在知识付费领域有所斩获。所以,我们看到,红豆 Live 可能会在未来面临着诸多直接的竞争对手,我们认为这实际上是一件有着不小风险的事情。

事实上,对于绝大多数创业公司乃至成功的大公司而言,做出变化的决策并执行并不是一件艰难的事情,真正考验他们的是面临不断变化的趋势和环境如何做出“不变”的决定。

一个诞生于风口、试图紧跟潮流的创业快公司他们最后会成功吗?在这个用户兴趣变化的时代,或许没有人能百分之百保证。


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