王凯成品牌新代言人DS开启营销新战略

4月19日,长安PSA副总裁沈明均在本届上海车展的新闻发布会上宣布,国内当红一线男演员王凯成为DS品牌全新代言人,伴随王凯的登台亮相发布会现场掀起一轮高潮。沈明均表示,『王凯拥有与DS品牌高度匹配的前卫气质及优雅内涵』,这成为DS牵手王凯的重要原因。另一方面,王凯近几年优秀作品不断,凭借《琅琊榜》、《伪装者》等国民热剧一举跃升为国内炙手可热的实力派演员,拥有众多三高粉丝(高学历、高收入、高品位),对于DS提升在主力消费群体中的知名度将起到重要作用。

王凯与DS结缘于一次电视剧拍摄,对于DS这位荧幕搭档,王凯非常认可:“我觉得内外兼修这四个字非常匹配DS品牌。对它独特的设计和精湛的工艺,印象深刻。”此次能以DS代言人的身份加盟DS,成为历史悠久的豪华汽车品牌中的一员,王凯也表示对合作非常期待。“DS是让人一见倾心的车型,它是总统座驾,是品质的标杆。”在发布会现场王凯说到,“DS前卫、创新的品牌精神我也非常喜欢,对健康环保的执着坚守也是我所欣赏的。”

代言人从苏菲·玛索到王凯,是DS在营销上的一个重大战略转变。对中国市场近五年的探索,使得DS营销团队对整个市场的理解和认知更加准确。这种营销革新意味着DS正在主动向中国消费者群体靠拢、融入。在华发展的全新阶段中,DS迫切需要一个全新的面孔来代表DS出镜、发声,而王凯正是DS向中国消费者递出的一根橄榄枝。针对目前的主力消费群体,选择王凯这位具有极高影响力的“男神”作为新的代言人,将有助于DS加强品牌建设和推广,并助力DS深耕和拓展中国市场。而王凯拥有锦绣前程,也寓意DS厚积薄发,前程似锦。

此外,为了表示对王凯代言DS品牌的欢迎,以及对王凯与DS粉丝的回馈,DS品牌在上海车展中推出了DS 6的限量版车型DS 6 So Paris,并围绕此车型发起了一系列营销活动,除了可关注王凯的个人微博以及DS官方网站获取限量版抽奖信息之外,限量版车型还将在天猫DS汽车官方旗舰店同步发售,并推出众多优惠信息与惊喜活动。

以长安PSA副总裁沈明均为首的新营销团队已就位,开始变革创新,向外界展现DS营销发展新思路,而王凯担任品牌代言人就是变革之一。除营销领域,DS还将在产品投放、技术引进、渠道建设等领域采取更多变革举措,以迎接全新时代的到来!


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