上海迪士尼乐园带动华东旅游礼品需求增量,携手2017上海礼品展共赢华东礼业市场

3月28日,上海迪士尼乐园门票开售,6月16日开园迎客。业内认为这不仅带动整个上海的旅游产业,也掀起主题乐园开业热潮,内地将迎来“主题乐园经济”。国泰君安证券预计,2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上,将给旅游产业带来350亿元的增量。

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上海迪士尼带动旅游业350亿元增量

上海迪士尼门票开售的火爆程度已有预测,业内认为不仅会带动整个上海的旅游产业,更是掀起主题乐园开业热潮。上海极地海洋世界、长隆乐园以及近十个万达文化旅游城,将在内地多个城市陆续爆发,全国将迎来“主题乐园经济”。

据国泰君安证券预计,2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上,且每年以300万至500万的旅游人次持续增加,其中境外游客或新增超过300万人次。若按370元的平日门票价格计算,上海迪士尼全年门票销售将超过44亿元。

此外,上海迪士尼还将拉动旅游运输业、旅游宾馆业、城市交通业以及餐饮业等旅游细分产业经济增量。国泰君安证券公司预计,按照1元带动8元测算,上海迪士尼乐园将给旅游产业带来350亿元的增量。

易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚表示,上海迪士尼将成为上海旅游产业发展的强力推动剂,推动上海的旅游产业尤其是餐饮业、住宿服务业的快速发展。此外,对上海的文化创意行业、旅游地产行业、零售购物业亦形成积极作用。

阿里旅行方面则认为,从主题乐园门票购买者所在地域购买量上的分析,可以看出地缘因素造成的显著影响。以香港迪士尼和香港海洋公园为例,因靠近广东省,其广东客人的数量在全国位列第一。由此看来,“江浙沪包邮”的特征也将在上海迪士尼发挥作用。

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“主题乐园经济”如何发展?

记者从阿里旅行统计的一份亚太区国际品牌主题乐园的数据分析中看到,在年龄层面上,中国游客32%是25-29岁的用户,32%为来自30-35岁的用户,经济独立的80后成为了主题乐园产品的主力购买人群。

分析人士认为,这一特征与主题乐园门票价格关系很大,亚太区国际品牌主题乐园的平均价格在300元人民币左右,旺季最高甚至超过500元,这种水平的单门票支出,并非经济尚未独立的人群可轻易消费得起。

上海迪士尼是迪士尼公司的第六家乐园。目前在运营的共有5家,分别位于美国洛杉矶和奥兰多,以及巴黎、香港、东京。

而迪士尼不仅仅只是主题乐园,其公司业务还覆盖媒体网络、影视娱乐、消费品、互动。根据迪士尼公司2015财年年报,该公司市值达1500亿美元。在全球共有3000多家授权商,销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。中国内地就拥有100多家授权经销商。

易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚认为,与亚太区国际品牌主题乐园相比,中国主题乐园主题形象不突出,没有像迪士尼一样具有核心吸引力的主题形象。此外,在整合文化创意和休闲旅游的时候产业边际明显,没有发挥“长尾经济”的特征。

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华东旅游礼品需求井喷,在上海迪士尼能买近7000种纪念品礼品

上海迪士尼度假区披露了度假区售卖的纪念品信息。度假区开幕时,游客将可以在乐园、酒店以及迪士尼小镇上购买到近7000种纪念品,其中一半专门为上海迪士尼度假区打造,一套“复古上海”系列产品,设计灵感来自老上海的月份牌。在迪士尼小镇,将有一座外观似火车调车库的亚洲首个“迪士尼世界商店”,占地3000平方米,游客可买到近7000种商品。

上海迪士尼度假区介绍说,度假区开幕时,游客可以在乐园入口的米奇大街、两座迪士尼酒店以及迪士尼小镇上购买到近7000种各类商品,包括文具、玩具、家居服饰等。其中,“缤纷城堡”系列纪念品去年就在陆家嘴迪士尼商店率先售卖。

有别于其他迪士尼乐园或迪士尼商店销售的纪念品,上海迪士尼度假区内超过50%的纪念品是专门为上海迪士尼度假区打造的。这些产品包括Q版的十二生肖玩偶、限量版剪纸风十二生肖的徽章(只有第一年售卖)、针对婴儿和儿童的维尼熊系列产品、针对家庭和情侣的衣服、创极速光轮的夹克等。

此外,上海迪士尼度假区的纪念品在设计上融入了中国风及上海元素,比如“复古上海”系列中的45种产品,包括穿着旗袍、头戴牡丹花头饰的米妮、穿着绅士风洋装、戴着高帽子的米奇。上海迪士尼商品设计团队介绍,米奇出生于 1928年,设计师在设计时想:那个年代的上海是什么样的?于是,就去翻看相关资料,在老上海的月份牌找到了灵感,打造了复古上海版的米奇和米妮。

在销售迪士尼纪念品的店铺中,值得一提的是位于迪士尼小镇的“迪士尼世界商店”,它将是亚洲第一家“迪士尼世界商店”,占地3000平方米。店内的球幕会播放迪士尼经典动画的片段,使用“魔镜”可以看到自己变身公主的样子。

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迪斯尼落户上海将带来巨大的经济效益

1955年美国迪士尼公园诞生,开创了工业化时代主题公园发展的先河。从此主题公园不仅成为一种现代旅游吸引物,而且也成为了一类新型的旅游目的地。迪士尼落户上海将会极大影响周边的地产和交通类建筑行业,以及动漫、文化产业和主题乐园类的旅游产业。这为本土企业的发展带来了无限机遇,它将会成为上海的一个新的经济增长点。

迪斯尼的起源

迪斯尼终于要落户上海,预计要耗资 244.8 亿元,首期在2014 年建成。迪士尼全称为 The Walt Disney Company,取名自其创始人华特 •迪士尼,是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室,惊奇漫画公司,试金石电影公司,米拉麦克斯电影公司,博伟影视公司,好莱坞电影公司,ESPN体育,美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了,其中有很多的周边产品,如迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。

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迪斯尼给上海带来的经济增长点

迪斯尼乐园在上海的入驻将会给上海带来非常大的经济增长。2007年东京迪斯尼乐园游客人数 2542 万人次,2008 年巴黎迪斯尼乐园游客人数1530万人次。以此来推算,上海迪斯尼开园后全年的门票销售近60亿元人民币。按照以往的迪士尼产业链效应,1元钱的门票将拉动8元钱的消费。也就是说,单计算行程、吃饭及住宿,游玩、购物和娱乐等最基本的游客消费,迪士尼每年带来的服务业产值将达到 480 亿元。由此,上海地产、旅游、酒店、餐饮、观光、交通等产业将直接受益。

旅游购物业方面

相比于我国比较落后的单一的旅游购物业,迪士尼乐园在销售运作方面是一个成功的典范。迪士尼乐园一般都建有商业广场等设施,商业广场的目的主要就是让游客掏出口袋里的最后一分钱,因此商业广场的设计一般都非常讲究品位、独具匠心,经营种类繁多的迪士尼人物为主的迪士尼乐园纪念品和礼品,大多数游客在关园以后都会聚集在这里进行最后的消费活动,受迪士尼动画产业的感染,使迪士尼乐园得动画衍生品销量一直保持比较高的运行。

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